{"id":1585,"date":"2021-09-24T00:00:44","date_gmt":"2021-09-24T00:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inngage.pt\/10-questions-about-ecox\/"},"modified":"2022-05-25T14:07:47","modified_gmt":"2022-05-25T14:07:47","slug":"10-questions-about-ecox","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inngage.pt\/pt-pt\/10-questions-about-ecox\/","title":{"rendered":"10 Quest\u00f5es sobre a Ecox"},"content":{"rendered":"

O futuro \u00e9 limpo, uma e outra vez.<\/b><\/h3>\n

A INNGAGE abra\u00e7ou o desafio de revolucionar o futuro dos detergentes ecol\u00f3gicos ao trabalhar ao lado da EcoX para desenvolver a sua nova identidade, o seu novo posicionamento e estrat\u00e9gia de marca, e a sua nova embalagem.<\/span><\/p>\n

Uma marca pioneira e 100% portuguesa, a EcoX transforma \u00f3leos alimentares usados em detergentes de limpeza. Tendo por miss\u00e3o tornar o futuro limpo, uma e outra vez, esta marca dedica-se a desenvolver solu\u00e7\u00f5es mais amigas do ambiente.<\/span><\/p>\n

O rebranding da EcoX conta com 4 meses e j\u00e1 ganhou um Green Good Design Award, atribu\u00eddo pelo The Chicago Athenaeum Museum of Architecture and Design.<\/span><\/p>\n

Ap\u00f3s meses de pesquisa e desenvolvimento estrat\u00e9gico, Andr\u00e9 Gouveia, Diretor Geral e S\u00edlvia Silva, Designer Visual da INNGAGE, d\u00e3o-nos a sua perspectiva de como foi trabalhar neste projeto.<\/span><\/p>\n

1 . Como foi o primeiro contacto com a EcoX e porque aceitaram este desafio?<\/b><\/h4>\n

Andr\u00e9 Gouveia: <\/b>Veio atrav\u00e9s de uma recomenda\u00e7\u00e3o. T\u00ednhamos j\u00e1 um longo hist\u00f3rico de trabalho com a Mistolin SA que estava a criar uma parceria com a EcoX e que recomendou os servi\u00e7os da INNGAGE. Reunimos com o\u00a0C\u00e9sar Henriques<\/span><\/a>\u00a0e com o Daniel Martins, dois dos s\u00f3cios e respons\u00e1veis pela EcoX, e creio que logo nas primeiras intera\u00e7\u00f5es houve uma boa qu\u00edmica entre n\u00f3s.<\/span><\/p>\n

Aceit\u00e1mos o desafio em primeiro lugar porque sentimos que est\u00e1vamos alinhados com o prop\u00f3sito desta marca e quer\u00edamos tornar o mesmo numa realidade. Em segundo lugar porque gost\u00e1mos verdadeiramente da equipa da EcoX e na nossa \u00e1rea os projetos s\u00f3 resultam se houver confian\u00e7a e empatia na equipa. E tamb\u00e9m porque fruto de todo o trabalho desenvolvido com a Mistolin, temos uma grande experi\u00eancia na \u00e1rea da deterg\u00eancia, nomeadamente a n\u00edvel de packaging e estrat\u00e9gia de marca.<\/span><\/p>\n

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2 . O que vos foi pedido no briefing?<\/b><\/h4>\n

S\u00edlvia Silva: <\/b>No in\u00edcio do projeto, a ideia era atualizar e encontrar um novo design para a nova embalagem de detergente EcoX. Mas rapidamente percebemos, em conjunto com a EcoX, que era uma boa oportunidade para fazer uma remodela\u00e7\u00e3o total a toda a estrat\u00e9gia da marca. Fazer um rebranding e pensar numa nova comunica\u00e7\u00e3o que apoiasse e fundamentasse a nova embalagem e que criasse maior impacto nos consumidores.<\/span><\/p>\n

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3 . Quais foram as fases de todo o projeto?<\/b><\/h4>\n

AG: <\/b>Come\u00e7\u00e1mos com uma profunda investiga\u00e7\u00e3o em torno do mercado das marcas sustent\u00e1veis de detergentes. Foi importante perceber a fundo o estado da arte e entender a forma como a comunica\u00e7\u00e3o estava a ser estabelecida com os consumidores. Com este entendimento do mercado, definimos algumas oportunidades estrat\u00e9gicas quer para a marca como para a embalagem, definindo uma vis\u00e3o global e 360\u00ba. Depois o processo passou pela implementa\u00e7\u00e3o dessa vis\u00e3o. Fomos respons\u00e1veis pela estrat\u00e9gia de marca e portf\u00f3lio. Deline\u00e1mos o novo posicionamento. Desenh\u00e1mos a identidade. Definimos o keyvisual. Desenh\u00e1mos a embalagem, os r\u00f3tulos, as caixas. Cri\u00e1mos o website e a loja online. Estabelecemos as regras de comunica\u00e7\u00e3o das redes sociais e estamos atualmente a criar os materiais de POS. Enfim, fomos um verdadeiro parceiro EcoX, desde a estrat\u00e9gia \u00e0 execu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

4 . Qual \u00e9 o conceito-chave deste projeto?<\/b><\/h4>\n

AG: <\/b>O que a EcoX tem de especial, n\u00e3o \u00e9 apenas ser uma marca sustent\u00e1vel e ecol\u00f3gica. \u00c9 que a tecnologia da EcoX permite efetivamente dar vida ao conceito de economia circular desde do produto at\u00e9 \u00e0 embalagem.<\/span><\/p>\n

A EcoX retira efetivamente \u00f3leo alimentar usado do mercado e transforma o mesmo em detergentes para roupa, loi\u00e7a, entre outros. Isto \u00e9 m\u00e1gico. E foi esse conceito que quisemos transmitir com o slogan \u201co futuro \u00e9 limpo, uma e outra vez\u201d.<\/span><\/p>\n

SS: <\/b>Comunicar com os consumidores que o verdadeiro prop\u00f3sito da EcoX \u00e9 criar um futuro melhor, infinitamente. A este conceito est\u00e3o agregados outros tr\u00eas valores, a efici\u00eancia\/qualidade dos produtos, a informa\u00e7\u00e3o\/reeduca\u00e7\u00e3o dos consumidores sobre tem\u00e1ticas sustent\u00e1veis e a funcionalidade de uma embalagem totalmente reutiliz\u00e1vel e pensada para durar e se adaptar aos v\u00e1rios cen\u00e1rios de uso.<\/span><\/p>\n

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5 . Quais as carater\u00edsticas que destacam da nova embalagem?<\/b><\/h4>\n

AG: <\/b>Com esta embalagem definimos quatro compromissos. Tinha de ser reutiliz\u00e1vel, multifuncional, incorporar material reciclado e disruptiva.<\/span><\/p>\n

Reutiliz\u00e1vel porque pretende-se o uso da mesma em lojas a granel, que pressup\u00f5e que o consumidor encha a embalagem as vezes que forem necess\u00e1rias, evitando assim o consumo excessivo de pl\u00e1stico. Para este efeito procurou-se uma forma mais reta e vertical, estreita, para criar maior resist\u00eancia nas paredes da embalagem.<\/span><\/p>\n

Multifuncional porque seguindo o prop\u00f3sito ecol\u00f3gico da marca, queremos que o mesmo molde, o mesmo processo produtivo, a mesma embalagem, d\u00ea para v\u00e1rios tipos de produtos. Desta forma, a embalagem est\u00e1 ergonomicamente preparada para ser um pistolado, um produto de lou\u00e7a, roupa ou um produto WC. Assim evitamos um processo industrial para cada tipologia de produto, aumentando o car\u00e1cter sustent\u00e1vel desta embalagem.<\/span><\/p>\n

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Material reciclado porque n\u00e3o podia ser de outra forma. Conseguimos, atrav\u00e9s de um esfor\u00e7o partilhado com a Mplastic e Mistolin, incorporar 50% de material reciclado na composi\u00e7\u00e3o desta embalagem, dando assim ainda mais for\u00e7a ao conceito de circularidade.<\/span><\/p>\n

Disruptiva porque sendo a EcoX pioneira no que faz, a embalagem tinha de acompanhar esse posicionamento. A dimens\u00e3o formal da embalagem acaba por ser um resultado dos tr\u00eas compromissos anteriores.<\/span><\/p>\n

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6 . O que diferencia\/ mais-valia traz a vossa proposta?<\/b><\/h4>\n

SS: <\/b>O design centrado nas pessoas e na funcionalidade. Todo o processo foi pensado para valorizar a experi\u00eancia que o consumidor ter\u00e1 com a marca. Quisemos fazer algo cativante e abrangente para chegar a um p\u00fablico maior, mas tamb\u00e9m algo com que as pessoas se pudessem identificar.<\/span><\/p>\n

Ao mesmo tempo tem uma componente muito funcional e pr\u00e1tica tanto na embalagem como na identidade, r\u00f3tulos e website, com o objetivo de as pessoas se relacionarem e perceberem facilmente os valores da marca. Saberem porque est\u00e3o a fazer a diferen\u00e7a e que est\u00e3o a colaborar para o sistema circular, sem esfor\u00e7o adicional e sem alterar nada da sua rotina habitual. Ou seja, explicar ao consumidor que os produtos sustent\u00e1veis podem ser funcionais, eficazes e a um pre\u00e7o acess\u00edvel.<\/span><\/p>\n

7 . Qual foi o maior desafio deste projeto?<\/b><\/h4>\n

AG: <\/b>Julgo que o tempo. \u00c0s vezes pensa-se que estes projetos s\u00e3o r\u00e1pidos e imediatos, mas n\u00e3o. Desde a nossa primeira reuni\u00e3o com a EcoX at\u00e9 ao lan\u00e7amento da marca passaram-se dois anos. E quando digo que o tempo \u00e9 um desafio, digo-o porque \u00e9 preciso ter vis\u00e3o e paci\u00eancia, para entender que o processo n\u00e3o \u00e9 linear e que v\u00e3o existir retrocessos. \u00c0s vezes cai-se na tenta\u00e7\u00e3o de apressar processos e quando isso acontece, diz-me a minha experi\u00eancia, o trabalho corre mal. Fazer essa gest\u00e3o de expectativas, entre n\u00f3s a equipa de design, a equipa da EcoX e todos os fornecedores envolvidos, foi desafiante. Mas correu bem!<\/span><\/p>\n

8 . Em termos est\u00e9ticos, que tend\u00eancias seguiram?<\/b><\/h4>\n

SS: <\/b>Nenhuma em espec\u00edfico. O nosso objetivo era criar algo atual mas dur\u00e1vel e penso que o conseguimos! A marca precisava comunicar de forma eficaz a circularidade e a funcionalidade. Visualmente, para transmitir estes conceitos, opt\u00e1mos por algo muito clean mas com personalidade, apoiado no branco com gradientes em azul e verde. Cores estas que transmitem a ideia de limpeza e a fluidez dos pr\u00f3prios detergentes. Ao mesmo tempo, n\u00e3o podia deixar de transmitir o lado eficiente, da\u00ed as formas serem \u201climpas\u201d e redondas.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

A estiliza\u00e7\u00e3o de partes do logo na forma de um infinito, procura no primeiro impacto refor\u00e7ar esta ideia de circularidade e renova\u00e7\u00e3o. No imagin\u00e1rio opt\u00e1mos por fotos de bem-estar e felicidade, que apela ao lado emocional que as solu\u00e7\u00f5es EcoX v\u00e3o proporcionar.<\/span><\/p>\n

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9 . Que oportunidades podem trazer um Green Good Design Award?<\/b><\/h4>\n

AG: <\/b>A atribui\u00e7\u00e3o de um pr\u00e9mio de Design traz sempre oportunidades. Mas acima de tudo traz reconhecimento e, neste caso, um selo de qualidade internacional.<\/span><\/p>\n

O Good Design Award \u00e9 um pr\u00e9mio hist\u00f3rico e com bastante reputa\u00e7\u00e3o e a vertente Green deste pr\u00e9mio tem reconhecido v\u00e1rios projetos com impacto a n\u00edvel de sustentabilidade. N\u00e3o \u00e9 um pr\u00e9mio ao aspeto. \u00c9 um pr\u00e9mio ao impacto e aos resultados que a EcoX traz \u00e0 sociedade. Isso deixa-nos muito contentes e orgulhosos.<\/span><\/p>\n

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10 . Como designer, como \u00e9 trabalhar com uma equipa que possa ter opini\u00f5es e ideias diferentes?<\/b><\/h4>\n

SS: <\/b>Na verdade \u00e9 uma das melhores partes de trabalhar em equipa. \u00c9 muito enriquecedor tanto para o projeto, como para a evolu\u00e7\u00e3o pessoal, partilhar ideias e ter sempre algu\u00e9m que acrescente uma vis\u00e3o ou interpreta\u00e7\u00e3o diferente da nossa.<\/span><\/p>\n

Isto faz com que o projeto seja ainda mais desafiante e tenhas de pensar em solu\u00e7\u00f5es ainda melhores, e isso acrescenta muito a todo o processo.<\/span><\/p>\n

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